珀莱雅多维度发力，打造“硬核”国货护肤品牌

　　近年来，随着国民意识的提升，国货越来越受消费者青睐。为了在市场中占据更大的份额，很多行业的国内品牌都在产品方面持续发力，期望通过更优质的产品留住更多的消费者。在各个领域百花齐放的同时，国民护肤品牌珀莱雅凭借前沿的护肤科技以及对于护肤成分的深入研究、科学配比，推出了多款深受消费者喜爱的大单品，在国货护肤领域占据了一席之地。

　　以技术构建强大品牌力

　　科技是第一生产力，珀莱雅深知技术能够带来颠覆性的改变，所以在产品的技术方面进行了大量的投入，不仅打造了3000平方米的珀莱雅研发中心，引进了高端科研设备，还持续引入国际高端研发人才，“软硬件”齐发力，打造领先的化妆品创新研发体系，带来更科学有效的护肤产品。

　　凭借着深厚的科研能力，珀莱雅得到了权威机构的多重认可，不仅先后4次取得了高新技术企业认定，也在研发创新方面频频获得国家专利。强大的科研实力和创新实力也被充分运用到了产品研发过程中，以珀莱雅源力面霜为例，其采用的独家芯源修护科技NOVECM，并科学配比大豆发酵产物提取物和MPC乳清蛋白这两大成分，不仅促进了胶原、弹性蛋白的生成，还实现了根源修护，让肌肤更加强韧饱满，获得成分党、功效党的热烈追捧。

　　多渠道布局带来更全方位触达

　　除了硬核的产品力外，珀莱雅也同样注重多渠道的布局，通过对线上渠道的全方位布局，满足了新时代购物习惯的同时，也以多种形式吸引了更年轻一代的消费群体。

　　渠道布局的前瞻性，2017年珀莱雅开始大力发展线上渠道，建立了优质的电商团队，加大布局以天猫为主导的线上直营渠道，同时，2017年-2020期间，珀莱雅线上渠道营收占比从36%提升至70%，成为主销售渠道。

　　此外，乘着社交媒体的东风，2018年，珀莱雅抓住抖音平台的机遇，在短时间内就获得了大量的曝光，也进一步提升了品牌的知名度；2020年，珀莱雅着手搭建抖音小店，重点拓展抖音渠道的电商业务，使得其成为拉动线上直营渠道高速增长的重要引擎，成功抓住了短视频平台的红利。

　　如今，国货越来越深入消费者心中，而一个品牌想要持久地留住用户，必然要在洞悉消费需求的同时，紧跟时代步伐。珀莱雅以科技赋能护肤，打造多元化系列产品，同时积极布局多个渠道，迎合新时代的消费需求，收获了大批忠实的用户。未来，珀莱雅将不断为消费者带来更多值得信赖的护肤产品，让国货品牌持续深入人心。