华熙生物以硬实力代言“中国制造” 科技护肤迎来国货“主场”

　　中国裁判再登世界杯舞台，中国企业作为世界杯赞助商给全世界留下深刻印象……世界杯赛场上处处彰显“国货之光”。而且刚结束不久的电商购物节中，中国品牌上榜率和排位均有提升。凭借实力和爆发力，国货品牌也迎来了自己的“主场”。

　　作为国货崛起的代表样本，华熙生物（688363.SH）打造了润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活等多个深受消费者喜爱的国货品牌，其发展路径也诠释了国潮崛起的背后内涵。

　　以科技和产业链硬实力打造“中国制造” 坚固国货崛起基石

　　深挖国潮崛起背后，与其说消费者选择的是品牌或产品，不如说是具有硬实力的“中国制造”。随着中国更深更快融入全球分工体系，当下中国制造业转型升级并优势凸显，锻造了更为强劲的供应链以及更具竞争力的研发、设计和生产的整体能力。这种“中国制造”能力，成为国货崛起的坚固基石。以华熙生物为例，在企业整体科技力和产业链等基建上的持续投入支撑了国货护肤的实力领先。

　　二十多年前，华熙生物以原料起家，从2007年就登上全球最大玻尿酸研产销企业的宝座，在基础研究和应用基础研究的长期坚持下，目前已建设了六大研发平台，不断以生物科技创新为产品开发提供源头动力。其中，研发投入为科技力添足了底气。2022年三季报显示，华熙生物前三季度研发投入达2.77亿元，同比增长44.28%，研发投入占营业收入比例高达6.42%。

　　华熙生物的研发人员

　　据2022年半年报显示，华熙生物功能性护肤品在研项目24个，覆盖功效检测、人体功效检测、配方工艺等化妆品开发的关键环节；拥有超过100个化妆品级原料SKU，2022年化妆品原料“水解透明质酸锌”和“水解透明质酸钙”完成备案；围绕敏感肌、保湿、抗衰等功效展开的相关基础研究，华熙生物已开始进行实验设计进行相应模型的建立。同时，华熙生物还与上海市皮肤病医院开展医研共创，与国内外数十所科研院校共建创新中心，并建设了全球最大的中试转化平台，加速科研成果的转化和落地。

　　在国际前沿科技合成生物学上，华熙生物也已进行领先战略布局，能够从原料、产业转化以及市场转化等全链路为终端护肤产品研发和应用场景创新提供支持。

　　华熙生物的次抛生产车间

　　着眼目前国内外护肤品产业链建设，一些品牌只能寻找代工厂满足需求，缺乏长久生命力，而成熟品牌多数有自建工厂且具备更加完整的产业链。华熙生物就拥有自主的全链条护肤品生产线，并且积极推动数字化、智能化系统在化妆品生产全面质量管理体系中的应用。2022年9月华熙生物斩获“全国化妆品行业质量领先企业”、“全国化妆品行业质量领先品牌”和“全国质量检验稳定合格产品”三项殊荣，其高标准、高水平的质量管理体系建设获得了充分肯定。

　　从产品自信到文化自信 消费者和品牌“双向奔赴”

　　国货品牌除了对内夯实硬核实力，同时也不断建立与消费者的深刻链接。国货有了自己的新“目标”，不再是“替代”，而且也撕掉了廉价标签，并走出产品创新步伐，更深刻洞察新需求、新场景。从产品自信到文化自信，让消费者满意甚至超出期待。

　　数据显示，2011至2021年十年间，国潮搜索热度增长超5倍。而超过七成的国潮消费由90后、00后贡献，他们追逐国货中的新演绎、新审美以及个性表达与身份认同。作为科技护肤代表，华熙生物在国货护肤“主场”上也进行了实力演绎。

　　遵循“科学-技术-产品-品牌”的发展逻辑，为满足消费者不同年龄层次以及肤质的多样化需求，华熙生物推出“多品牌”发展策略，形成以润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活等四大品牌矩阵为主，润月雅、珂岸、润熙禾、润熙泉等多品牌协同发展的局面。其中，润百颜专研玻尿酸科技护肤，主打“HA+X”的智慧配方理念；夸迪定位硬核抗老，主打冻龄抗初老市场；BM肌活专研发酵，致力成为“发酵护肤第一品牌”；米蓓尔专研敏感肌、分级护理。

　　2022年前三季度，华熙生物已经产生9个过亿单品，用户基础更加稳固，多个大单品霸榜销售热榜。如今年双11天猫美容护肤TOP榜单中，夸迪位居国货第3位，润百颜屏障调理次抛位列天猫护肤必买榜TOP1，米蓓尔明星单品“蓝绷带”和“粉水”分别获得涂抹面膜和爽肤水类目国货TOP1。

　　除分层次满足消费者护肤需求之外，华熙生物以科技力加持，快速迭代并创新产品。如今润百颜玻尿酸水润次抛精华历经三次迭代升级，采用INFIHA-HYDRA复配技术，实现从外补到促生成，双源补充玻尿酸，是深受消费者欢迎的畅销大单品。此外，华熙生物独创的INFIHA™英菲智配玻尿酸科技,将玻尿酸的功效从保湿扩展到抗衰。润百颜HACE次抛创新应用INFIHA-YOUTH，实现了真皮层胶原蛋白与玻尿酸的双重促生，并基于“原料组合+先进的脂质体技术+高能乳化工艺”，实现了协同抗衰，将消费者护肤需求反向作用于生产和设计。

　　而且国潮流行也不局限于有形的消费品中，在文化等领域也在全面爆发，以产品力输出的文化自信也是重要组成部分。此前，华熙生物与故宫博物院联手打造的"故宫口红"，通过3D打印将精美绝伦的中华文化呈现在口红管身之上，并以黑科技Hyacolor™-3D 油分散透明质酸钠解决口红“拔干”问题，科技与文化的完美结合，受到广大消费者喜爱和热捧，"故宫口红"也成为国潮崛起中浓墨重彩的一笔。

　　此外，国货品牌更重注与消费者的情感沟通。华熙生物旗下润百颜持续传达“因爱专注”的品牌理念，并启动“润百颜颜值银行次抛空管回收计划”，将次抛空管化为教育基金助力乡村美育教育。BM肌活联合新青年发起“积活青年「酵」醒底气”系列活动，向消费者传递“更专业、更活力、更快乐”的品牌主张……

　　国货正在快速崛起，面临复杂多变的竞争环境，能够以长期稳定的核心竞争力实现国货长红才是关键。国货发展需要更多如华熙生物这样以硬实力代言“中国制造”的优秀企业引领和带动，通过科技创新打造高质量产品，从技术自信走向产品自信，走向品牌自信，进而走向文化自信。