两大10亿级品牌，大单品最高破4亿 ！华熙生物打破国货美妆天花板

　　3月30日晚，华熙生物（688363.SH）发布2022年年度报告。报告显示，公司实现营业收入63.59亿元，同比增幅28.53 %；实现归母净利润 9.71亿元，同比增幅24.11%；实现扣非归母净利润 8.52亿元，同比增幅28.46%。公司营收净利双增，整体稳健增长。

　　作为重要的增长极，2022年华熙生物功能性护肤品业务实现收入46.07亿元，同比增长38.80%。

　　据国家统计局数据，2022年全年社会消费品零售总额为43.97万亿元，同比下降0.2%，其中限额以上单位化妆品类商品零售额3936亿元，同比下降4.5%。在此背景下，华熙生物在2022年财报期内，功能性护肤品各品牌收入实现持续增长的目标。这标志着公司多品牌运营能力得到验证，多品牌矩阵步入成熟阶段，并向国民品牌迈进。

　　品牌迈向规模化增长，大单品战略持续发力

　　华熙生物功能性护肤品进入规模化发展阶段，盈利能力凸显。报告期内，华熙生物旗下四大功能性护肤品品牌均持续增长，夯实品牌定位，并着力打造大单品及产品系列，多品牌矩阵步入成熟阶段。其中四大品牌收入明细如下：

　　继润百颜之后，夸迪成为第二个营收过10亿元品牌，BM肌活2022年实现收入8.98亿元，同比增长106.40%，有望成为第三个迈入10亿元门槛的品牌。

　　2022年华熙生物不断推进国民品牌建设，四大品牌差异化定位进一步清晰。其中，润百颜品牌定位为“玻尿酸科技修护美学”；夸迪定位冻龄·抗初老；米蓓尔专注深耕敏感肌赛道；BM肌活以专研发酵精准定位油皮护肤赛道。

　　在品牌建设上，华熙生物各品牌重视与消费者深度沟通，强化用户品牌心智。2022年润百颜推出“韧性三部曲”，全网累计曝光量超12亿次，共情女性消费者；夸迪以“30%的爱”为话题，引发“先爱自己，爱会回来”的情绪共鸣；米蓓尔借力超头助力品牌出圈，进行跨界联合；BM肌活突出“和年轻人玩到一起，相互吸引”等品牌理念。

　　在产品策略方面，2022年公司持续推行大单品打造策略，大单品或大单品系列持续发力。报告期内，各大品牌均实现多个产品破亿元及大单品占比提升目标，为品牌跨周期稳定发展提供产品及用户基础。四大品牌均完成了一个或多个大单品或大单品系列的打造。尤为亮眼的是，打造了第一个过4亿元单品的BM肌活糙米焕活精华水，标志着品牌成长天花板被进一步打开，用户基础进一步巩固。

　　大单品打造为公司持续进行新产品开发输出了优秀模型，未来公司一方面稳固大单品或大单品系列，筑造品牌基本盘。如润百颜大单品系列屏障修护系列和新品HACE次抛精华，夸迪焕颜、战痘次抛等，BM肌活糙米系列，米蓓尔蓝绷带面膜等。另一方面品牌将推出更加注重策略性的新产品，以丰富产品线。

　　研发深化赋能创新，科技支撑作用显著

　　华熙生物功能性护肤品业务增长，源自于科技创新的底层驱动，科技力支撑产品力得到持续验证。坚持“科学→技术→产品→品牌”的企业发展逻辑，华熙生物注重基础研究和应用基础研究，打造六大研发平台。坚持研发驱动、创新引领，以生物科技打造具有竞争力的品质产品。

　　报告期内，华熙生物研发投入3.88亿元，同比增长36.52%，研发投入占营收比为6.10%。截至报告期末，研发人员827人同比增加256人；在研项目337项同比增加98项。报告期内进行功能性护肤品板块研发项目47项。

　　领先占位前沿科技，2022年华熙生物加码合成生物战略布局。公司坚定布局合成生物学赛道，建设研发平台、完善产品体系、打造创新生态，以此实现新原料开发、降本增效、扩大护肤品竞争优势，并为终端产品开发提供长期动能。报告期内，华熙生物在合成生物学国际创新研发中心加速打造高质量科研团队和研发技术平台，布局北京、济南、天津三地合成生物学研发人员超过100人，打造“天津市生物合成与过程工程重点实验室”科研阵地。

　　通过合成生物技术，华熙生物建成了全球分子量覆盖最广的人体三大多糖— —透明质酸、硫酸软骨素、肝素寡糖库。通过糖链生物合成元件的发掘与改造、体外编辑与组装，开展 100 种以上人乳寡糖的系统性合成，构建国际上首个人乳寡糖物质库。多种生物活性物完成了突破性，逐步实现产业转化，如高纯度麦角硫因、5-ALA、甘油葡萄糖苷、维生素 C 葡萄糖苷、脂肽、红景天苷等；水解透明质酸锌、透明质酸钾和水解透明质酸钙及一系列透明质酸衍生物基本实现转化，完善了透明质酸的产品体系。

　　原料一直是华熙生物的深度优势，为终端产品研发创新提供了源头供给能力。2021年《化妆品监督管理条例》发布实施起，2022年共有42款化妆品新原料通过国家药监局备案，华熙生物就完成化妆品新原料备案3项，包括透明质酸锌、透明质酸钙、唾液酸，同时新上市5款个人护理原料产品、新获得2项特殊用途化妆品的行政许可。

　　华熙生物董事长赵燕曾多次强调，打通产学研，加快科研成果转化。科研院校负责从0到1的物质发现，而华熙生物承接科研成果，负责“从1到100”的产业转化和“从100到10000”的市场转化。报告期内，华熙生物与江南大学、北京化工大学、齐鲁工业大学等20 余家合成生物学技术领域知名高校及科研院所建立深入战略合作。2022年2月，公司与山东省科学院生物研究所合作共建“功效评价联合创新中心”，围绕功能性护肤品在内的安全性和功效性评价开展基础研究和应用研究。

　　科技含量更高、安全之下功能性更强的功能性护肤是化妆品行业的大趋势。华熙生物以全产业链研发体系赋能功能性护肤品创新发展，在品牌规模化发展及大单品策略加持下，为国货美妆发展立下行业标杆，未来有望延续高质量增长，带动国妆继续突围，为高端国货打造展现“中国创造”的企业力量。