天猫618美妆开门红,开售1小时欧莱雅、珀莱雅等品牌纷纷破亿

导读:5月31日晚上8点,淘宝天猫618正式开卖。这届史上平台投入力度最大的618,让美妆品牌迎来了预期的增长。 开卖1小时,欧莱雅、珀莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等品牌纷纷破亿,美妆行业迎来...

5月31日晚上8点,淘宝天猫618正式开卖。这届史上平台投入力度最大的618,让美妆品牌迎来了预期的增长。

开卖1小时,欧莱雅、珀莱雅、兰蔻、雅诗兰黛等品牌纷纷破亿,美妆行业迎来全面复苏。

以奢美品牌为例,开卖4小时,CHANEL增长超70%,DIOR增长超50%。HOURGLASS开卖一小时就超去年总销售额,莱珀妮开门红前十分钟销售破百万,预售前一小时销售破去年首日总销售,纪梵希开门红前70分钟破去年开门红全阶段,Diptyque开门红前90分钟破去年首日总销售。

美容仪器、功效护肤品成为黑马,迎来大幅度增长。

美容仪器开卖一小时增长近一倍,SEAYEO大排灯美容仪20秒售罄,成交破亿;soulink小红笔美眼仪,同比去年增长超700%;极萌开店不到一年,已成为排名第一的新品牌。此外,针对肌肤紧致、抗皱功效的科技护肤品开卖4小时获得50%以上的金额增速,以精华油品类为代表的滋养类护肤品获得100%以上高金额增速。这届年轻人在618喜迎“硬核护肤”新装备。

而近年来越战越勇的国货美妆,依然表现亮眼。除珀莱雅、薇诺娜稳居破亿榜单外,开卖当晚破亿品牌中,国货又现新面孔:可复美开售28分钟便实现销售破亿,优时颜4小时销售破亿。

今年618新品也很能“打”,在开门红前4小时成交中,卖得最好的2500款商品中,新品占比达到30%。其中,成交破千万的新品数量同比提升35%。雅诗兰黛限定版樱花水、YSL黑管唇釉610、943轻薄蓓护防晒乳等新品,首小时销量超1万件。

消费者的购买姿势也发生了变化。“躺着买”、“做着瑜伽买”、“看着演唱会买”等各种“花式买”在618期间诞生。在美妆品牌直播间,瑜伽课堂、面部彩绘教学等轮番上演,周深甚至还在IPSA品牌直播间高歌。而消费者的买单也证实了这一直播形式的有效:IPSA 自律水乳囤货装,在店播间上线3分钟即售罄,品牌单场销售额同比增长379%。

“618有很大希望助推美妆行业持续复苏。”618开始前,有业内人士预测,618将成为各大品牌挽回颓势的关键“战役”,而数据证明,品牌商家们已迎来上半年最大的一场胜仗,提振了信心。

(图说:美妆新品迎来爆发)

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