2023化妆品市场增量如何抢占？试试蓝凌研发项目管理平台

　　全球化妆品行业2022年迎来近十年最高峰，市场规模近6千亿美元。中国市场，男力量崛起，更多新品牌推出，企业如何抢占增量市场，数字化的研发项目管理平台有望破局。

　　增速21%，男性消费领跑中国化妆品5千亿大盘

　　2022年中国化妆品市场规模突破5000亿元，同比增长6.3%。随着国民可支配收入不断提升以及审美意识增强、关注高颜值等因素驱动下，国内化妆品消费将继续攀升，2023年中国化妆品市场规模预计将达到约5400亿元，同比增长10%。

　　此外，男性消费群体对化妆品的购买意愿及接受价位有所提高，“他经济”逐步增长。当今社会，男性愈发注重个人护理和仪容仪表，不少男性已经开始使用彩妆修饰自己的面容。数据显示，2022年中国男性护肤品市场规模达到约120亿元，同比增长21.2%。从产品类别来看，洁面产品、乳液/面霜和面膜是男性护肤品市场的三大主力产品。预计2023年将突破160.0亿元，未来存在较大的发展空间。

　　消费者看产品、比功效，化妆品企业需升级产品研发

　　调查表明，中国化妆品用户较上年更注重产品成分与功效，而相比之下，价格、品牌等外在因素的关注度有所下降。在考虑因素方面，消费者优先关注化妆品的成分和功效，占比分别为58.2%和58.1%，而价格因素则排在第三位，占比为51.1%。未来用户消费将更加理性，产品效果等内在因素成为购买与否的关键所在。

　　据一项调查显示，90%的化妆品企业表示，数字化在企业降本增效方面发挥了明显的作用，相比供应链数字化、市场营销数字化等的投入，化妆品企业在研发创新领域的数字化投入还有较大差距，8成企业表示愿意提升企业对研发创新的数字化水平，以下四大痛点亟需解决：

　　研发沟通效率低：研发涉及多部门、多业务、多成员协同，缺少有效平台连接所有项目成员。

　　业务流程管控弱：研发项目管理标准化缺少流程固化，不利于研发项目全周期PDCA管控。

　　项目知识管理弱：项目文档没有体系化存储、分享，成果回收不便，无法复制最优项目经验。

　　研发决策数据少：缺乏对项目过程中各类数据进行统一分析管理，不能高效支撑研发决策。

　　蓝凌研发项目管理平台，助力化妆品企业创新提效

　　基于IPD集成产品开发理念，数智化办公专家：蓝凌软件打造了一体化、标准化、可视化、集成化、知识化快消企业研发项目管理平台，支撑快消品研发项目全周期管理，助力领导、项目经理、项目成员多角色高效协同，缩短研发周期，提高新品上市成功率。

　　研发项目管理专属工作台，集成多业务系统，汇总研发项目数据与流程待办、项目知识，项目进度、交付件、工作项等数据一目了然，让研发项目协同更专注、更高效。

　　专注于数智化办公20多年的蓝凌，先后帮助广州宝洁、立白集团、舒蕾、拉芳等企业实现了智慧管理与高效办公的工作变革。

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