国货潮之“完美日记”在逆流中的崛起

　　说起“完美日记”，相信很多年轻人并不陌生，这个创立于2017年的互联网+美妆品牌成功抓住了小红书+KOL的新渠道红利，上线不到两年即成为天猫彩妆销冠，去年更成为11年来第一个登上天猫双十一彩妆榜首的国货品牌。

　　目前完美日记只是完成了彩妆大众品牌价格上的一点点建设，接下来在彩妆的中端、高端，护肤的大众中端、高端，都希望有品牌做相应的布局，从而满足不同年龄层女性消费者的不同需求，提供给她们更立体化的变美方案，这是在多品牌战略发展上的一些思考。

　　近一年，完美日记将抖音作为自己营销及销售最重要的渠道，可以发现，抖音达人，包括流量明星都与完美日记有所合作，李佳琦是完美日记的忠实粉丝，直播间多次力推品牌旗下的口红。

　　当然，完美日记的优质美妆，不仅仅是口红，气垫、卸妆水、眉粉、面膜等高质低价美妆同样揽获了消费者的心。

　　官宣罗云熙、朱正廷等流量明星为代言人，让整个品牌国民度大涨，与《青春说》等综艺合作，也积攒了大众好感度。

　　据悉，在抖音首档线上云综艺《青春说》中，完美日记的多个单品销售火爆，小黑钻口红，奥利奥气垫更是频频爆单。

　　在国货不被看好时，完美日记逆流而上，成功将品牌塑造成国货中的“明星”，拥有大量年轻用户的抖音和小红书，也成为了完美日记最佳的宣传渠道。

　　据悉，完美日记仍会与抖音《青春说》合作，将持续输入优质好物。