不脱妆实在太“南”了!定妆——不可抵挡的彩妆新势力

导读:不好好定妆,你白花时间打的粉底、涂的眼影、画的口红持久度高已成了彩妆产品最主要的卖点,同时,要使妆容精致、持久,定妆这一程序也不可或缺,定妆产品正在变身彩妆新宠,...
不好好定妆,你白花时间打的粉底、涂的眼影、画的口红……持久度高已成了彩妆产品最主要的卖点,同时,要使妆容精致、持久,定妆这一程序也不可或缺,定妆产品正在变身彩妆“新宠”,让完美底妆时刻在线,这一新崛起的彩妆品类是否将大有作为?

 

“持久妆容”当道,定妆“神器”走俏

 

每天的你们是不是还走在补妆的路上?“持久不脱妆”早已成为人们对彩妆的最大诉求之一。

 

根据英敏特全球新产品数据库(GNPD)显示,2015-2018年间,韩国市场推出的带有“长效”宣称的彩妆产品超过了全球其他市场的平均值且这个差距正在变大。英敏特预测在未来数月中,该趋势将保持快速增长,那些重点关注彩妆产品持久效果的品牌将走在行业前列。

 

在韩国受欢迎的化妆品类app (例如最具人气的化妆品成分测评app Hwahae)上,“持久妆容”是韩国评判美容产品功效最常见的宣称之一。根据英敏特GNPD,2016到2018年间,韩国市场推出的带有“定型”或“定妆”宣称的化妆品呈增长态势,使韩国成为该子品类全球发展最快的市场。

 

“定妆”概念对于彩妆品牌来说非常重要,因为这一概念与消费者日益增长的对持久妆容的需求息息相关。

 

360营销学院发布的《化妆品行业报告》指出,定妆产品增长最快。可见,除基础彩妆外,用户追求更加精致持久的妆容。

 

《2018微博彩妆行业白皮书》也指出,中国消费者越来越追求完整的彩妆步骤。一个完整的底妆过程,包含基础、打底、定妆三步骤。就底妆而言,消费者最关心的功效为遮瑕力、保湿和持久不脱妆,同时控油和质地轻薄也是消费者关心的痛点。

 

 

网红定妆法大PK,“新物种”迭出

 

说起定妆产品,NARS家的蜜粉饼一定不陌生。不知不觉中,散粉、蜜粉、粉饼等定妆产品成为必不可少的,几乎是人手一个。

 

 

 

为了不脱妆,大家也是费尽心思,网红定妆法也层出不穷,“底妆三明治法”、“烘焙定妆法”、“吹风机定妆”、“胶水定妆”……定妆产品除了粉状以外,定妆喷雾等产品开始走俏。

 

定妆喷雾和一般的喷雾有很大的差别,通过成膜剂+保湿成分+控油成分结合满足定妆的需求。喷到脸上之后,喷雾挥发,留下一层“膜”覆盖在粉底上,让妆容贴合在脸上,增加持妆时间。定妆喷雾比起散粉定妆感觉更加便捷,效果持久又让皮肤毫无负担感,能满足消费者对保持妆容持久精致又毫无妆感效果的需求。
 

 

Urban Decay作为市场上第一个“吃螃蟹”的品牌,在市场上率先推出了持久定妆喷雾,利用专利控温技术专注持久妆容效果。M·A·C也在今年6月推出升级版定妆喷雾,还有娇韵诗、NYX、milani、MAKE UP FOR EVER等品牌相继上市的定妆喷雾,让定妆喷雾着实大火了一把。

 

英敏特指出,定妆产品的功效包括打底、使颜色更持久并长效保持妆容;对于品牌来说,多关注市场上不同种类的定妆产品十分关键。新颖、创新的产品将获得消费者和新顾客的青睐。

 

彩妆CP站队,定妆品攻占眼部唇部

 

口红雨衣、眉毛雨衣、睫毛定型液……彩妆圈的各类化妆小物纷纷组成了超强CP组合,专治各种妆后不服。想要美美的一整天,除了精致的妆容,可少不了这些防脱妆神器。

 

英敏特指出,虽然定妆产品通常以底妆定型为主,市场上也开始出现针对眼部和唇部的定型彩妆定型产品与不同彩妆品的结合将是满足当下消费者需求的完美解决方案。

 

为什么你的眼影会“变脏”?为了减少眼部的出油出汗将眼影染花,需要用定妆来延长妆效。DIOR迪奥在今年推出的后台彩妆眼部彩盘,1块显色持久的眼部打底+8种不同妆效的全能眼影的完美搭配,霜状质感的眼部打底,不仅使眼妆更持久,还可以让眼影的色彩更为突出。

 

睫毛定型液,就是在刷完睫毛之后,再给睫毛涂上一层透明的定型液,来防止睫毛被晕染,让眉毛卷翘不坍塌。产品中含有透明保护膜,如同雨衣一样呵护内层睫毛,防止变成熊猫眼。而口红雨衣更是近年颇受欢迎的产品,完美解决口红掉色、沾杯的尴尬现象。

 

 

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